玩家论国产游戏持久战(9月版)

而这时一个公司起来了：完美时空。完美时空自主引擎研发的3D网游《完美世界》画面华美且配置要求大众，WOW式的游戏模式注入了中国玄幻色彩。完美的成功与其扎实的研发技术、立足本国文化的内容、精心制作的特色内容是分不开的，但很多公司只认识到和魔兽类式的完美成功了……   

完美世界在当时的质量很高

而网易的《梦幻西游》因与魔兽重合用户不多，人气持续火爆。很多公司又没看到《梦幻西游》因与魔兽的不同而人气高，只看到“梦幻”人气高。之后，史玉柱转行网游，分析了网游中商城各种盈利的可能，用《征途》这款游戏来试验自己对推广和收费的设想，取得了商业上的成功。而这一次，大家只看到了《征途》模式的成功，却没认识到这种模式只有面对游戏龄较低的玩家市场才能成功，一旦中国市场新玩家增长停滞，老玩家游戏龄增长，便没人买账。 ·中国游戏业的误区 以上这些成功和失败让中国游戏业界产生了一些错误的观点，使国产游戏发展陷入了巨大的误区。一是同质化。突然之间，所有的游戏都要做任务、打战场、下副本了……突然之间，所有游戏的界面都是左上角人物头像，右上角小地图，左下技能栏，右下项目栏了……突然之间，网游玩家都会要求在阵营里二选一，双方势不两立……是的，所有的游戏，无论3D2D2.5D都在仿魔兽……就算有个别公司只是在模仿自己之前的作品，但那个作品也是仿魔兽的。当然，因为梦幻的持续高人气，市面上也多了很多《梦幻XX》或者《XX西游》。从此，中国网游只有两款游戏。其实稍作思考就能明白，你学麦当劳做汉堡，做的还没麦当劳好吃，比麦当劳还贵，凭什么别人选择你？   

世界上只有一种游戏界面吗？

所以第二点，我们谈谈快餐化。无法持续盈利，国产网游公司开始选择赚一笔就走的模式。通常是：吹牛宣传——多次测试——不一定正式运营。于是有了“多国共同开发”“北暴前员工称XX为旷世奇作”“XX团队产业制作”“首创XXX”“次时代网游”“4D”“5D”以及“开光测试”“盛大测试”“不删档内测”“删档公测”……低成本研发、高广告宣传、快速回本并盈利……这种模式让很多游戏业者为了公司的利润，放弃了扎实研发游戏的心态，而选择了制作快餐游戏。而道具收费的风险加剧了快餐化的规模……因为游戏制作者想的不再是怎样做好游戏把玩家留在游戏里，而是怎样让玩家花更多钱购买道具。所以国产网游“探索”出一条“低质产品、大量宣传、快速捞钱、开发新作”的模式然后是整个中国IT业界的山寨风引起的游戏山寨现象。中国游戏市场及产业尚不成熟，很多游戏业者为了避免创新的风险及创新的成本，选择了抄袭同行的创意……比如某“5D”网游角色创建、游戏界面、登入画面完全抄袭老版本的《九阴真经》，《笑傲江湖》的宣传画变成了某网页游戏的弹窗广告……这种做法打击了整个游戏界创新积极性，而且使坚持创新的游戏公司顾忌同行的抄袭，影响了游戏的宣传效果。最后是低俗炒作和恶意竞争。包括用低俗事件主人公来炒作游戏、游戏广告包含低俗内容或通过恶意攻击自己的竞争对手来抬高自己的人气。这种做法引发了社会舆论对游戏业的反感、玩家对国产游戏厂商的不信任及同行间的不信任和破坏性竞争。 ·一些严重的问题 以上这些问题给中国游戏业造成以下严重的问题： 对于游戏商： 1 产品模式单一化。 所以游戏商的精力全部投入在有限的MMORPG市场中，而且游戏模式完全没有自己的特色和创新，是的游戏开发的时间和自己未能合理利用，而且丧失了七天游戏类型的玩家对国产游戏的关注。 2 游戏制作的浮躁气氛。 很多实力游戏商主力产品的失败打击了整个中国游戏业对专心研发精品游戏的信心，而使整个产业的快餐化和低质化。 3 游戏之间的仇视。 游戏商之间的互相诋毁互相挖角，使公司之间取长补短的可能性被破坏，影响了国产游戏的发展。 4 收费瓶颈。 道具收费游戏的兴起破坏了时间收费模式的活力，而道具收费游戏的乱收费又破坏了玩家对道具收费游戏的信任，整个游戏界失去了能长久盈利的收费模式。 对于玩家： 1 游戏业的浮躁引起了玩家的浮躁，导致了所谓“蝗虫玩家”的产生。 玩家对难上手有深度的游戏缺乏耐心，使很多游戏的游戏面市后叫好不叫座，反过来制约了游戏制作的发展。 2 国产游戏的快餐化使玩家对国产游戏商失去信任。 因为玩家失去支持国产的意识，也很难形成对国产品牌的忠实度。 3 各种商场收费和送礼营销使玩家失去了为游戏适度消费的习惯和意识，反过来加深了收费瓶颈的问题。 对于社会： 1 低俗营销使社会舆论不利于游戏发展。 2 低俗营销使相关部门加强对游戏监管，不利于游戏发展。 由以上可见，国产游戏在发展过程中产生了很多严重的问题，国产游戏要继续发展并壮大必须克服这些问题。所以国产游戏在短时间内全面反超国外游戏的假设是不成立的，国产游戏的发展必然是一个艰难而又长久地过程。 困局 国产游戏正在转型，现在处于这个转型的预备阶段。国产网游的研发过程，《剑侠情缘叁》应该算一个关键点·。而单机游戏发展要慢许多，《古剑奇谭》标志着国产单机进入了新的探索阶段。 ·精品的国产 魔兽的情缘 金山西山居工作室的《剑侠情缘叁》可以说是一款国产网游里程碑作品，但也可以说是一个失败的作品。 《剑三》的积极方面有以下几点： 1 大大地提升了国产游戏的水平上限。 《剑三》是一款整体质量十分突出的作品，其综合素质可以与很多国外游戏比肩，这就像业界证明了中国游戏制作者的实力，也给那些做快餐游戏的同行施加了舆论的压力，因为他们做的不再是“理所当然”的事情。总体来说，《剑三》给国内游戏业界和国内游戏玩家带来了激励的效果。  

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